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7月4日，2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市举办。本次活动由文化和旅游部主办，辽宁省文化和旅游厅、大连市人民政府、新华网承办。

暑期历来是旅游出行旺季，也是全年文化和旅游消费最活跃、最重要的阶段之一。2023年全国暑期文化和旅游消费季作为“促进文旅消费 共享美好生活”2023年全国文化和旅游消费促进活动的第二阶段主题活动，以暑期为重点，各省（区、市）陆续举办系列文化和旅游消费促进活动，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，以丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动，激发和满足游客暑期出游意愿和消费需求。

启动仪式上，文化和旅游部产业发展司负责人介绍，围绕促进暑期文化和旅游消费，将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境，更好满足人民群众对美好生活的需要。文化和旅游部产业发展司同时发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，发挥沉浸式业态在恢复和扩大消费中的带动作用，推动沉浸式文旅新业态高质量发展。

此外，中国工商银行、中国建设银行分别发布暑期金融支持文化和旅游消费行动计划；中国东方航空发布航空助力文化和旅游消费优惠活动；滴滴出行发布交通助力文化和旅游消费优惠活动方案；中国演出行业协会发布暑期音乐节、演唱会、剧场演出、旅游演艺等活动安排等。

活动期间，文化和旅游部产业发展司还举办“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专项对接等相关配套活动，通过搭建各地与中国银联及各支持机构、相关企业沟通合作平台，推动“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划各项惠民惠企措施落实到位。

文化和旅游部、国家发展改革委、住房和城乡建设部、国家统计局有关司局代表，部分省（区、市）文化和旅游厅（局）、地方政府部门代表，中国银联、部分金融机构、文艺院团、文化和旅游企业、相关协会、新闻媒体代表参加活动。